Aos 27 anos de existência, com um público fiel e crescente, o Colégio Exponente teve que vivenciar uma mudança que não estava em seus planos: por questões jurídicas, era preciso trocar de nome.
Tendo como target prioritário o público interno e target secundário o público externo, o objetivo da campanha era mostrar que a essência do colégio permanecia a mesma.
O caminho escolhido foi mostrar a forte, próxima e afetiva relação da instituição com alunos, pais, professores e funcionários, fruto exatamente da sua essência, ou seja, da sua forma de trabalho, da sua visão do que é educar e dos seus valores.